В основу названия бренда легла философия ошибки. По словам дизайнера, возможность позволить себе ошибаться и есть свобода. Герои в темах коллекций всегда с характером, гордые и благородные. В таких качествах, по мнению 404 NOT FOUND I, заключена красота образа. В днк марки есть ручные печати и принты, в которых можно найти именно ту манеру мысли, схожую с тем, что вы лично думаете. Таким образом бренд создает возможность отразить свою индивидуальность в одежде. Марка использует только лучшие ткани, преимущественно натуральный хлопок для худи и футболок, всегда думая о том, чтобы материал был приятным для соприкосновения с кожей. Стиль 404 NOT FOUND I балансирует на грани авангарда, мэйнстрима и андерграунда, но при этом не теряет своей изысканности и романтичности.