Массимо Джорджетти пришел в мир моды не самым очевидным путем. Получив образование в сфере бухгалтерского учета, он начал карьеру в fashion-индустрии как менеджер по продажам в одном из бутиков Римини. Наблюдая за выбором покупателей, Джорджетти понял, что в Италии практически нет динамичных и доступных брендов, ориентированных на молодое поколение. В 2009 году он решил заполнить эту нишу, запустив MSGM — марку, которая с первых коллекций сочетала энергию стритстайла с элементами высокой моды. Уже через год Джорджетти получил признание, завоевав награду Who is On Next?, которую редакция итальянского Vogue ежегодно вручает перспективным начинающим дизайнерам.