Герл пауэр: что общего у Полины Гагариной и Ксении Собчак

Дизайнер Ольга Баринова, совладелица бренда Roseville, подкупившего продуманным кроем и эстетикой пятидесятых Полину Гагарину и Ксению Собчак, представила свой бренд в интернет-бутике MiloStore специальной капсульной коллекцией.

Вы долго работали в сфере моды, но однажды решили создать свою марку. Какой момент стал переломным?

Мне всегда нравилась стилистика пятидесятых – женственные, но при этом лаконичные вещи, сдержанная элегантность. В 2014 году это были бренды в более дорогом сегменте, а достойной альтернативы в среднем чеке не было. Как маркетолог я увидела свободную нишу и захотела попробовать. Причем начинали мы с минимальными инвестициями: многие сейчас смеются, когда слышат, что мы отшили всего по паре платьев каждой модели и выставили на dressone.ru. Люди стали заказывать, очень быстро у нас образовались огромные листы ожидания и буквально целое лето мы работали, просто пытаясь отшить то, на что была очередь. То есть задумка оказалась перспективной.

Сарафанное радио сыграло роль?

Отчасти да. К моему удивлению, нас как-то сразу поддержала фэшн-пресса, знакомые редакторы стали носить это. Маша Колосова и Стас Алексеев – прекрасный дуэт стилиста и фотографа – сразу поверили в нас и согласились сделать наш первый лукбук, до этого даже не видя ни одной модели. Мы снимали в теплице, выкрашенной в белый, при температуре сорок градусов, а вещи для съемки дошивались буквально ночью.

Были ли вы амбассадором своей марки?

Я вдохновляюсь примером Лор Париент. Это прекрасная стильная француженка, которая была дизайнером марки American Retro. И у нее было такое правило: всегда надевать хотя бы одну вещь своего производства, но, как правило, их на ней было намного больше. Мне кажется, это очень правильно, потому что люди считывают ту визуальную информацию, которую ты передаешь. Они не верят, если ты одет чересчур концептуально, а продаешь женственные приталенные платья. Поэтому я следую правилу Лор.

Стилистика пятидесятых очаровала вас только внешними проявлениями или и общей атмосферой, и стилем жизни?

Наверное, второй вариант. Это Америка пятидесятых, начало женского эмпауэрмента. Но, если честно, меня вдохновляет даже образ домохозяек того времени: это были какие-то суперженщины. Они идеально выглядели, все успевали и по дому, и с детьми, кто-то даже начинал работать. Пару месяцев назад я посмотрела сериал «Безумцы», хотя многие думали, что это произошло намного раньше и даже повлияло на стилистику бренда. Я, конечно, удивилась, насколько женщины тогда находились в зажатом состоянии с точки зрения своих прав, общественного отношения, карьерных возможностей. Это сейчас мы все, что имеем, принимаем как данность, а в то время как раз происходил этот самый прорыв. Например, women of color только-только получили право учиться в университетах.

То есть вы в это добавили какую-то свою, более свободную философию?

Да, Roseville girl – она успешна. Среди наших клиенток очень много работающих девушек, причем занимающих топовые позиции: руководителей в финансовых сферах, в консалтинге, известных актрис. Причем дело даже не в известности, а в том, насколько человек реализован в чем-либо. Это те девушки, которых мне нравится вдохновлять. И думаю, подобное притягивает подобное. Я искренне получаю удовольствие от общения с ними.

Вы делаете много коллабораций – с чего это началось?

Мы их любим, и, кажется, за последние пару лет этот формат в мире фэшна приобрел новое звучание. Первая коллаборация у нас возникла спустя несколько месяцев после появления марки с Машей Колосовой. Это была линейка пижам. Маша с Оксаной Он успешно носили их на Неделе моды, после этого даже поступил запрос от американского Vogue сделать модели для Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид.

С Полиной Гагариной тоже делали совместную коллекцию?

Тут немного другое: Полина – друг бренда. Мы дружим почти четыре года. Она выступила героиней новогодней съемки, и это было вполне логично, потому что она действительно носит эти вещи, на нее все идеально садится. Более того, это человек, который вдохновляет не только нас, но и многих других людей своим талантом и добротой. Она активно поддерживает благотворительные инициативы, важные для нас, ведь мы работаем с Angels Charity Sale и детским хосписом «Дом с маяком».

С Ксенией Собчак сотрудничать начали до предвыборной кампании?

Да, с ней тоже давно. В прошлом декабре она вышла в нашем платье в пайетках, что просто моментально увеличило спрос на него и в целом на наши вещи. За это мы ей благодарны, потому что 2016 год был довольно сложным для российских дизайнеров. Это настоящий вклад в поддержку отечественной легкой промышленности. Мне кажется, здесь есть некая аналогия с Мишель Обамой и J.Crew. То есть, если ты поддерживаешь демократические ценности и хочешь быть ближе к народу, важно не только транслировать это на словах, но и внешне соответствовать.

Будете в дальнейшем менять концепцию или останетесь в пятидесятых?

Пятидесятые для нас – это просто стилистика, эстетика и подход к крою, но при этом силуэты и модели могут быть совершенно разные. Мы никогда не будем «Баленсиага» или кем-то еще. Когда мы пытались экспериментировать и выходить из своей зоны комфорта, аудитория это не воспринимала. Они хотят от Roseville того, чем мы знамениты. Но мы будем добавлять новые модели: в этом сезоне ввели оверсайзный брючный костюм, для нас это совсем нетипично, но он сделан так, что настоящая Roseville girl будет чувствовать себя в нем комфортно и с кедами, оставаясь при этом женственной.

А что за капсульную коллекцию вы представили специально для MiloStore?

Это два костюма. Юбка и топ в «гусиную лапку» – один из бестселлеров на протяжении нескольких сезонов, его носили все – от Алсу до Оксаны Он. Потом мы приняли волевое решение вывести его из продажи, но специально для MiloStore нарушили это правило и воскресили модель. А белый брючный костюм – это весенне-летняя вариация нашего классического костюма, в нем впервые появилась Полина Гагарина на ковровой дорожке «Евровидения», это был один из самых запоминающихся для нас моментов. И поэтому мы хотели поделиться этими приятными эмоциями и с вашими покупателями.